CAP&DESIGN LIVE Redaktionell Design 
Cap & Design anordnar med jämna mellanrum seminarier, Cap & Design Live. Den 27/9 på Summit i Stockholm var temat Redaktionell design med tre inbjudna talare. Det bjöds på en intressant eftermiddag!
GÖR DET LÄTT FÖR LÄSAREN
Först ut var Lennart Strand, lektor i informationsdesign och grafisk form vid Mälardalens Högskola i Eskilstuna. Lennart med 40 års erfarheter från bl a dagstidningsproduktion delgav oss tips på hur man presenterar infomation på bästa sätt.
Det viktigaste är inte det är vackert, bara det fungerar. Information som presenteras, oavsett det rör sig om text, bild eller form, ska vara:
LÄSLIGT, LÄSBART och LÄSVÄRT.
Lennart visade flertalet verkliga exempel där detta missades. Tidningsuppslag där det som läsare var svårt att veta var man skulle börja läsa, man fick inga signaler. Speciellt viktigt om sidan handlar om samma ämne. En artikel får heller inte innehålla för många ingångar, t ex mellanrubriker, citat etc. Det blir för mycket för ögat. Stora bilder har alltid fångat läsaren, dock är tendensen att stora syns inte lika mycket idag. Dock förstås bra med bilder som fångar, eller en sida som helt bryter mönstret från övriga sidor, det händer något. Ett exempel på finurligt grepp var en bilaga i en kanadensisk tidning om legendariska ishockeyspelaren Wayne Gretsky avskedsmatch. Bra omslag, med känslosam närbild och rubriken ”Game over”. Bilagor brukar ju vara instick i huvudtidningen, men denna gång var huvudtidningen ibladad i bilagan och detta informerades längst ner på fronten, ”main paper inside”...
Senaste resultat av undersökningar vad läsare av dagstidningstext finner bekvämast att läsa visar att bl a följande:
Textfärg:
- Svart text på vit bakgrund
- Vit text på svart bakgrund
Spalbredder:
- 3-spalt: 77 tkn - valdes av 24 personer
- 2-spalt: 50 tkn - valdes av 222 personer
- 1-spalt: 22 tkn - valdes av 9 personer, ca 45 mm som är en vanlig dagstidningsspalt.
Teckenstorlek:
- 44 personer valde 9 punkter
- 212 personer valde 10 punkter
- 7 personer valde 12 punkter
(Metro Swift var teckensnittet som användes.)
Andra erfarenheter från Lennart Strand:
- Närheten i formen, håll ihop materialet så blir det mer lättläst.
- Nyhetsgrafik är ofta överdekorerade
- Använd grafik rätt, ljug inte visuellt genom att kapa diagramaxlar, eller dela på jämförande statistik.
- Ha aldrig diagram på en bild, det förtar informationen.
FÅNGA BLICKEN!
Efter att tagit del av Lennart Strands erfarenheter var det spännande att få inblick i vad läsaren faktiskt lägger märke till. Tommy Strandvall från Tobii Tehnology har arbetat med eyetracking i många år. Eyetracking, ögonspårning, visar hur ögat vandrar över en bild, gör fixeringar och var ögat har stannat.
Hur läser vi en tryckt dagstidning?
Vi läser ej utan skannar av. Vid speciella ingångspunkter slutar vi skanna och börjar läsa. Bilder och grafik är de främsta ingångspunkterna och läsaren går ofta in genom den mest dominerande bilden, sedan vidare till rubrik eller annan bild. Enast korta artiklar läses i sin helhet, 25% av artiklarna ses och 12% läses mer än hälften av, mest nyheter och minst sport. Artiklar som på sidan 2-6 läses mera, sedan sjunker intresset hos läsaren, dock ej på sista sidan.
Fixeringsordning:
- Bilder
- Annan grafik
- Rubriker
- Text i olika storlekar
- Design/formelementPlacering på sidan/uppslaget
Viktigt med placeringen
Annonser lite till vänster om mitten får mest fixering och artiklar till vänster ses tidigare. Ett exempel var Gula Sidorna. Företag som placeras till vänster ses mer och får mer kontakt och företag längst i högerkolumnen kontaktade ingen. Information långt upp på sidan läses dåligt, likaså långt ner på sidan.
Bilder viktigt
Längre lästid påverkas av stora bilder. Finns stora bilder får sidan större uppmärksamhet och om bilderna har levande motiv. Annonser med bilder fungerar bättre än utan bild.
Färgens betydelse
Det finns ingen säkerställd inverkan av färger, kontrast är viktigare än färg. Dock är färgen viktig om det är den enda färgen på sidagn och en färgbild ses före en svartvit bild, även om den är placerad långt ner på sidan. Läsarna kopplar oftast färg till annonser.
Slutsatser tryckt tidning
/Vilka faktorer leder till tidig läsning?
- Stort
- Placering uppe till vänster
- Citat och faktarutor
- Stora bilder
- Ingen inverkan av färg
Vilka faktorer leder till lång fixationstid?
- Stort
- Stor bild eller informationsgrafik
- Citat och faktarutor
- Färg
- Ingen inverkan av placering
Hur läser vi en nättidning?
När vi läser en tryckt tidning är det en njutning, en avslappnande aktivitet som helst ska ske utan att man störs. Däremot läses en nättidning under korta stunder, man vill ha upprepad uppdatering vad som hänt inom ett fåtal ämnen. På nätet är text den huvudsakliga ingångspunkten, där läsaren gör fixering på ingresser och andra textelement. Läsningen är mer specialiserad, det man läser på nätet läses djupare.
Annonser på nätet?
Läsarna har ofta en ”Banner blindness”, dvs vi undviker annonser och det blir inte bättre om annonsen är animerad. Annonser får få fixaktioner, dock mest på vertikalbanners. Läsaren ser 50% av annonserna, kommer ihåg hälften, placering långt upp på sidan är bättre. Annonsplaceringen har större betydelse än kvalitet.
E-papperstidning
Studier har gjorts på en A5-prototyp av Sydsvenskan. Det visade sig att E-tidningen läses mer intensivt. Mer fixaktionstid jämfört med papperstidningen och bilder fick mycket tid. Läsarna tittade dock längre tid på annonser i pappersutgåvan jämfört med E-tidningen.
DETTA ÄR BRA TIDNINGSFORM
Sista talarna för dagen var Per Boström och Per-Emil Arvidsson från designbyrån Oktavilla, tidigare Wonderboys. De visade exempel från och hur de hade tänkt i tre av sina senaste tidningsdesignprojekt.
Språktidningen
Nystartad tidning som skriver om allt som har med alla språk att göra. Liten till format (A5) och liten redaktion, där Oktavilla gjort layouten lättredigerad med snygga vinjetter och synliga grafiska element på plats från början, t ex synliga stödlinjer i den tryckta tidningen.
Läs mer på:
www.oktavilla.se
Dagens Medicin
Nyhetstidningen Dagens Medicin önskade sig en modernare och snabbare tidning för att locka yngre läsare. Forutom modernare form har tidningen nu en lättare navigering med ett tydligt vinjettsystem.
Läs mer på:
www.oktavilla.se
CAP&Design
Cap&Design har under hösten låtit 4 olika designbyråer formge och redesigna varsitt nummer av tidningen, nr 7, 8, 9 och 10. Projektet kallas byråprojektet och Oktavilla fick göra nr 8, oktobernumret, som precis kommit ut. Oktavilla hade som ett av målen med numret att bli mer magasin istället för katalog, som de lite upplevde tidigare. Numret har fått mycket färg, lekfullt typsnitt (bl a Boomer) och har synliga stödlinjer, precis som Språktidningen.
Läs mer på:
www.capdesign.idg.se
| < Föregående | Nästa > |
|---|
