Category: Marknadsföring

I takt med att allt fler tidningar lägger ner sin verksamhet och att tidningsannonser inte är sättet för att nå ut till den breda publiken har företag som sysslar med marknadsföring fått hitta andra vägar för att nå ut till publiken. Tv-reklam, sponsring, kampanjer på sociala medier och likaså fysisk marknadsföring är samtliga någonting som många företag har som marknadsföringsstrategi.

En klassisk fysisk marknadsföring är en strategi som de flesta företag sysslade med några år tillbaka. Men människors vanor har förändrats och till viss del marknadsföringen också. Även om tidningsannonser börjar fasas ut är broschyrer och mässor något som många fortfarande vill ta del av. Idag är det därför vanligt att många företag kombinerar en mer modern marknadsföringsstrategi med en mer traditionell.

Tv-reklam

Många tittar på tv-program och serier genom tvn eller via kanalernas playtjänster vilket innebär att många företag satsar på tv-reklam. Den här reklamtypen är ett enkelt sätt att nå ut till sin målgrupp på då det finns tydliga mönster i vilka program olika människor tittar på.

Sociala medier

Att ha ett sociala mediekonto på exempelvis Facebook eller Instagram är något som många företag startar för att nå ut. Då den här marknadsföringsstrategin sker via datorn innebär det också att företaget kan få en detaljerad beskrivning av sin marknadsföring och hur den når ut. Det är dessutom inte helt ovanligt att företag sponsrar eller gör samarbeten med influencers som ett sätt att göra reklam för sina produkter. Det innebär att inflytelserika personer med en utbredd bas av följare gör reklam för produkter eller tjänster. Genom att ha flera olika kanaler på sociala medier kan företag därför nå ut till många människor.

Mässor

Mässor är något som många tycker om att besöka och idag är det vanligt att företag genomför digital marknadsföring med exempelvis inlägg på sociala medier för att locka besökare till sin monter på en mässa. Dagens marknadsföringsstrategi är oftast därför en kombination mellan mer traditionell marknadsföring med mässor och den mer moderna digitala strategin. Mässor är en bra plats att möta sina kunder på och göra reklam för sin produkt. Exempel på företag med framgångsrik marknadsföring:

• Tele2
• Spotify
• Ica
• IKEA
• Ideal of Sweden

För alla företag är det viktig med marknadsföring, dock är det olika hur man väljer att arbeta med marknadsföringen av bolaget beroende på om du är ett stort företag eller ett litet. För mindre företag kan det räcka med små investeringar för att visa upp sina produkter för att konkurrera på sin marknad, medan stora företag investerar hundratals miljoner varje år.

Att marknadsföra sig för att sticka ut kan idag tyckas omöjligt. Stora företag betalar hundratals miljoner för att lyckas medan småföretagare ofta hoppas på att sina egna nätverk ska kunna räcka. Mindre företag måste satsa på saker som sökmotoroptimering, effektiv sociala medieannonsering och liknande. Till exempel så finns det idag företag som http://www.displayexperten.se och andra som är till för att ytterligare hjälpa mindre företag att mer effektfullt marknadsföra sina produkter. Detta är uppskattad hjälp för företag som vill sticka ut i mängden när man inte har en stor marknadsföringsbudget, till skillnad från jättarna som kan använda sig utav annat:

Marknadsföring hos stora företag

Carlsberg är ett av världens största öl-företag. De satsar miljoner och åter miljoner varje år för att sticka ut och där man bland annat investerar stora summor pengar i att koppla ihop sitt varumärke med toppklass fotboll, men sponsring av bland annat fotbolls VM.

Profiler och ambassadörer

Andra företag som till exempel Volvo personbilar investerar stora summor för att kopplas ihop med kända personer. Det mest kända exemplet av detta var när Volvo använde sig av Zlatan i deras reklamfilmer. Detta blev en gigantisk succé för Volvo där aktierna började vända uppåt igen.

Det är inte bara Volvo som har dragit nytta av att sammankopplas med Zlatan. Även Vitamin Well marknadsförde sig med hjälp av Zlatan och blev genast en stor Succé i Sverige. Oturligt nog för Vitamin Well så har Zlatans holdingbolag senare sålt sin tioprocentiga andel i Vitamin Well och därmed avslutat samarbetet.

Influencers, AI och röststyrda assistenter. Vi ser många trender inom marknadsföring, och de traditionella annonserna ger plats åt nya kampanjer med nya funktioner. För en digital mediebyrå i framkant räcker det inte med att spekulera – det måste spås. Vad är egentligen annons 2.0, och när kommer röstgooglingen egentligen att slå igenom?

Med blicken in i framtiden. Att läsa av marknadens tendenser och konsumenters rörelsemönster och beteenden är något som mediebyråer är experter på. Förmodligen är det också framgången bland de främsta mediebyråerna, som https://millstonegroup.se/ – vars affärsidé är att ligga i framkant och kunna förse sina kunder med spetskunskap inom en rad områden som rör marknadsföring. Vi tar en närmre blick på vad som trendar inom marknadsföring just nu.

Det hetaste inom marknadsföring

Säkert har du hört talas om den favorittippade ”Årets julklapp” 2018 – Google home. Det många experter såg som en självklart vinnare av årets hetaste klapp är en röststyrd Google Assistent som kan vara behjälplig i ens hemma- eller kontorsmiljö. Bortsett från att det blev det begagnade plagget som utsågs till Årets julklapp, så är det förmodligen många som spanar in detta röststyrda medium för att imponera på gästerna och få hjälp med lite allt möjligt i sitt hem – den kan nämligen integrera externa appar.

Privatpersoner och företag blir allt mer nyfikna på den röststyrda sökningen. Den som redan har hittat till sin ”assistent” på mobilen och datorn kanske blir en mer frekvent användare även av hemmassistenten. Det många marknadsföringssbyårer nu sneglar lite extra mot är just hur man anpassar sina sökresultat efter röststyrning. När sökmotorerna blir allt mer anpassade efter ”röstgooglingen”, hur anpassar man då sin digitala content?

Andra trender inom digital marknadsföring

Något som har varit under het debatt de senaste åren är förstås influencers. Ofta unga människor med en särskilt skärpa när det kommer till sociala medier och med tusentals följare, som med hjälp av mer eller mindre tydligt sponsrat innehåll kan hjälpa företag att branda sitt varumärke och nå ut till rätt målgrupp. Idag har man börjat spana in möjligheterna till så kallade ambassadörer, snarare än sporadiska (och dyra!) influencers.

Ytterligare heta ämnen för marknadsföringsbyråer är:

• Amazon utmanar Google även i Sverige
• Microinfluencers – en annan variant av lite mindre etablerade influencers för att skapa högre trovärdighet
• Större implementering av AI i sin marknadsföringsanalys

Ni vet var ni läste det först!

Funderar du på att skaffa profilkläder till dina medarbetare? Det finns några saker du borde tänka på innan du bestämmer dig för om/vilka profilkläder som passar er.

Från sträng och uttrycksbegränsad uniformering till avslappnad och professionell teamkänsla: bilden av profilkläder skiftar beroende på vem du frågar. Vi undersöker vilken potential som finns att utvinna ur att förse sina medarbetare med företagskläder:

• Varumärkesexponering. Det är nog få som tackar nej till extra marknadsföring. Målbilden ska kanske inte vara att förvandla sina kollegor till vandrande reklampelare. Men om profilkläderna är snygga kan de säkert tänka sig att bära dem även utanför arbetsplatsen.
• Representation. Hur du och dina medarbetare klär er på kontoret är en sak, men när ni till exempel befinner är på ett mässgolv, eller i andra sammanhang för networking, kan det vara bra med profilkläder. Då får kunder, besökare och andra människor ni möter möjlighet att kunna rikta sina frågor. Och ni möter dem med en sammansvetsat och professionell utstrålning.
• Minskar stress. Det är många som skulle komma med invändningen att det är tråkigt om alla klär sig likadant. Men för många innebär det en lättnad att minska klädeshetsen på arbetsplatsen.

Det finns inget dåligt väder, bara dåliga profilkläder

Profilkläder är, precis som ordet skvallrar om, en del av företagets grafiska profil. Den bör med andra ord överensstämma med resten av företagets visuella material. Därför är det viktigt att det är den som är ansvarig för företagets design som leder arbetet med att ta fram kläderna. Alternativt ber ni en grafisk formgivare om hjälp – det viktiga är att du tar uppgiften på allvar. Det kan också, inför en satsning på den typen av fysiska reklamprodukter, vara bra att tänka ett extra varv kring logotypen – själva hjärtat för den grafiska profilen – som med största sannolikhet kommer pryda alla plagg.

Det är också viktigt att kläderna passar till de arbetsuppgifter som dina medarbetare utför. Att de är av ett material som är bekvämt att arbeta i, samt att. Det är viktigt att kläderna är snygga och smakfulla – ingen blir bättre på sitt jobb av att tvingas bära fula eller rentav förnedrande kläder. Det är också viktigt att samma kläder gäller för alla. Att cheferna har en viss klädsel och anställda en annan, eller att göra skillnad mellan könen, är ingen bra idé.

Apropå att marknadsföra företag smart – hur hittar man egentligen sin plattform? Idag brottas många företag med sin marknadsföring av förklarliga skäl. Den nya GDPR-lagstiftningen har krånglat till det för många som arbetar med marknadsföring, och ett utslag kommer vara att öka relevansen i marknadsföringen som görs. Kasta inte pengar runt omkring dig. Välj ut och var strategisk.

Ganska mycket i dagens medieforskning pekar på att det läggs enorma summor pengar på marknadsföring idag. Framför allt handlar det om att på olika sätt nå ut till en så bred målgrupp som möjligt. För att förstå vilken plattform ditt företag ska synas på måste företaget genomgå en ordentlig självreflekterande terapi: vad erbjuder vi för produkt/tjänst? Vilka är intresserade av att köpa den? Vad använder sig dessa personer för typer av medier? Är de en över lag skeptisk målgrupp? Öppen och nyfiken?

Mässor och events

Säljer du en produkt eller tjänst som är specifik för någon typ av specialiserad utövare? Är det du säljer något som intresserar den breda massan inom IT? Eller säljer du kläder med ekologiskt bomull? Vad det är du erbjuder är avgörande för var du ska synas och var ditt varumärke ska exponeras någonstans. Det är också på specifika mässor som du måste ladda ditt budskap med vassare USP. Här har du nämligen din målgrupp samlad på ett och samma ställe, och förmodligen kommer du exponeras bredvid dina största konkurrenter.

Att delta i en mässa eller ett event är förstås mycket bra, du kan ”snålåka” på mässans marknadsföring. Men har du funderat över hur din budget ser ut inför att starta ett eget event? Genom att skapa ett brett event inom ditt område så kapar du hela tjänsten eller produkten – du ser till att ditt företag blir ledande.

Stärka varumärket eller fokus: sälj?

Varför inte lägga lite pengar på native? Native är marknadsföringsstrategin som ökar just nu. Native betyder huvudsakligen att du skräddarsyr en artikel till en tidning inom ramen för sponsrat material. Det är ett sätt att komma runt den traditionella annonseringen. Viktigt är att inte blanda ihop det resultatinriktade. Det är skillnad på de kampanjer som syftar till leads och direkta köp – och de som syftar till att stärka varumärket:

”Så länge en native-kampanj syftar till att lyfta ett visst ämne som annonsören vill förknippas med går det ofta bra att göra spännande texter, bilder och video som tilltalar läsarna inom ramen för de sponsrade samarbetena. Det blir svårare om reklamköparna förväntar sig omedelbar effekt av sin investering. I värsta fall blir det varken eller – ett halvtrist innehåll som användarna vänder ryggen. Det stärker varken varumärket eller försäljningen och riskerar dessutom att erodera publikens förtroende för mediet som spridit kampanjen.” – Resumé

Visst finns det många sätt att marknadsföra sitt företag på, men om man vill vara riktigt effektiv så ska man marknadsföra företaget smart – och det finns en hel del smarta knep att ta till.

Att marknadsföra sitt företag går att göra på många olika sätt men det gäller att vara smart och marknadsföra sig i rätt ordning och sedan gå steg för steg. Till exempel är det smart att börja med det enkla: köp några pikétröjor med tryck till dig själv och dina anställda och se till att använda dessa i alla offentliga tillställningar såsom på mässor och liknande – ni vill att era kunder ska känna igen ert varumärke, företagsnamn och logga, och detta är ett enkelt sätt att göra det på. Sedan är det kanske inte alla startups som har de finansiella medlen för detta just i starten och då kan det istället vara bra att ta till sig de råd som tidningen Privata Affärer listar i en artikel. Där tar man bland annat upp hur man kan använda talets gåva genom att exempelvis tala på mässor och andra typer av event där ditt företags kunskaper är relevanta och man tipsar även om hur man ska underhålla sina kontaktrelationer, skapa nya kontakter och belöna sina nöjda kunder med mera – just för att etablera sitt företag i positiv bemärkelse. Likaså kan man marknadsföra sig relativt billigt genom sociala medier. Bland annat skriver tidningen Internetworld om hur man till exempel kan använda sig av Facebook och Google AdWords med mera för att såväl synas som att mäta sin framgång – och ju duktigare man är på detta ju bättre resultat i sin marknadsföring får man. Ett annat gott råd är att använda sig av andra kanaler för sin marknadsföring – och det kan man göra såväl gratis som till en mindre kostnad om man sköter det rätt. Till exempel skriver Sveriges Radio om Instagram-profilen Ellen Bergström som får skambud från olika företag som vill att hon lägger upp bilder åt dem, så om man vill använda sig av denna kanal handlar det om att vara rättvis – och komma ihåg att en kostnad för marknadsföring kan vara väl värda sin investering om man väljer rätt ambassadörer för sitt varumärke. Det hela handlar om att vara smart.

Hur var det nu man kommunicerade förut och när inträffade egentligen boktryckarkonsten. I dagens samhälle då vi surfar på nätet och kan beställa vepor snabbt som blir tryckta glömmer vi lätt bort tiden innan. Det snabba svaret är att den skedde oralt och för väldigt länge sedan. Ska man förklara lite mer så kan vi säga att vi är där vi är idag främst på grund av entreprenörer och människor som inte har gett sig utan som ständigt har velat utveckla sig – och samhället. Det är genom revolutioner genom historien som samhällen förs framåt. Vissa tycker si, och andra tycker så. Det gör att vi hoppar framåt – och förhoppningsvis i en positiv riktning framåt.

Mannen bakom pressen

Gutenberg – Johann Gutenberg är fadern till tryckpressen men vi vill även påstå att han är fader till kommunikationen. Och har man kommit på ett sett där man kan trycka upp ord och sprida dem till många människor så har man med all rätt bakom sig. Det var han som gjorde att vi kunde ta del av information på olika håll – samma information, som förut ropades ut av vissa på stadens torg.

Att detta skedde under 1400-talet och det var med metallblandning som han utformade alfabetet. Den första boken som trycktes var självfallet en latinsk bibel 1454. Alla böcker och författare har Johann att tacka.

Skriv mer!

I denna digitala revolution vi nu är inne i borde vi ibland blicka tillbaka till den gånga tiden och plocka fram papper och penna. Vi borde skriva mer. Hylla ordet!

• Skriv ett kärleksbrev och gör någon glad
• Ta upp ditt dagboksskrivande
• Skriv ner dina drömmar

Från boktryck till fildelning. Vart kommer världen att stanna?

Allt eftersom tekniken och dess förutsättningar förändras, förändras allt annat med det. Ett exempel på det är handeln och vanorna man tidigare har haft inom det som inte riktigt ser likadana ut nu för tiden. Tidigare kunde man ta en härlig dag i stan året om, strosa runt och ta sin tid, men nu för tiden stannar man hellre hemma och nätshoppar om det är lite regn ute. Eller bara för att man helt enkelt inte orkar ta sig iväg eftersom man inte måste. I och med detta har det poppat upp en hel del webbutiker under den senaste tiden, och därav har många nya populära plattformar och så vidare dykt upp. Den snabbast växande e-handelsplattformen heter Magento. Magento växer i Norge såväl som i Sverige och det är inte så konstigt då de är många, många steg före sina konkurrenter inom fyra områden:

• Administration.
• Bokningar och betalningar.
• Konvertera besökare till kunder.
• Locka kunder till din butik.

På grund av detta har de blivit så framgångsrika inom sin bransch. Men det är inte bara Magento som plattform som växer utan e-handel över lag. Och visst skulle man kunna säga att de två går hand i hand. Den dominerande delen av näthandeln är inom hemelektronik, kläder och böcker och media, och så har det varit ett bra tag, och det ser inte ut som om det kommer bli några förändringar inom den närmsta tiden. Så man kanske kan dra slutsatsen att driver man ett företag inom någon av dessa branscher och bygger sin e-handel med Magento så är det som bäddat för succé!

Vad ett varumärke signalerar kan betyda begravning eller en stark överlevnad. Det handlar om hur omgivningen ser på företaget och med det formar varumärket. Redan från början är det viktigt att ha en stark grund så man vet vart man står och vad det är för signaler man vill skicka ut. Sedan handlar det om att hela tiden föda varumärket med rätt näring; reklam, god intern kommunikation och att ständigt ha ett klart mål om vart man vill komma och vilka man är. Då är det svårt för omgivningen att få fel intryck. Viktigt är även att få hjälp med att bygga upp sitt varumärke – något som inte är det enklaste. Att hitta en reklambyrå i Stockholm kan vara en god investering då de med sin kunskap kan lyfta företaget till nya höjder och hitta den marknad som man ska fokusera på.

Stora varumärken

Ta en titt på de riktigt stora varumärkena som funnits och finns i dag. Hur har de kommit dit? Och vad är det för konnotationer vi får när vi tänker på dem. Det är just det som det handlar om: att få målgruppen att känna något för just ditt företag. Kanske är det en livsstil som man vill fånga? Årligen kommer det en rapport om vilket varumärke som är det starkaste i världen. Och just nu är det Coca-cola som leder det tuffa kampen mot andra jättar som Google och  Apple.  Här kommer ett kort utdrag från svd.se om det tuffa kampen. Klicka här för att se listans topp tio.

”Inte Google och inte Apple, men dryckesjätten Coca-Cola kammar hem förstaplaceringen i den årliga och rapporten över världens hundra starkaste varumärken, enligt amerikanska varumärkeskonsulten Interbrand. Placeringen är oförändrad sedan i fjol, men värdet på varumärket har stigit med två procent till 71,9 miljarder dollar, cirka 495 miljarder kronor.”